“不惑之年”?党建馆、党员活动中心实现“升级更新”?

2021 / 03 / 30


品牌与内容更新 

助力目的地“出圈”


在文旅融合加速和消费升级迭代的时代背景下,消费群体年轻化、体验需求场景化、品牌诉求多元化,大众市场更加追求与目的地品牌间的情感共鸣和深层次互动。品牌形象要素构成核心吸引力,大众认知驱动目的地品牌革命浪潮,品牌形象载体日渐人格化,品牌更新玩法趋于多元化,开始从卖点转向买点、从单一式转向人格化、从具象式转向符号化,越来越多的文旅目的地凭借品牌更新成功“出圈”。
今年“五一”假期期间,洛阳博物馆的洛阳礼物文创店推出了“唐妞”系列文创产品。据洛阳礼物文创店的相关人员透露,“唐妞”系列文创产品自上架以来就受到来自全国各地到洛游客的关注与喜爱,且迅速成为了店内的“明星爆款”产品,销量更是创历史新高。热销款式主要集中在鼠标垫、笔记本、冰箱贴等文创产品,它们既富含洛阳历史文化元素,又极具生活用品的实用性,成为来洛游客自用或送友人的首选之礼。

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洛阳礼物推出的“唐妞”系列、博物盲盒等主题鲜明的文创新品,在今年五一假期期间为广大游客提供了精美多样的洛阳文化创意产品。这也是在全国疫情得到良好控制之后,回馈洛阳文化旅游消费市场、满足文旅消费复苏爆发式增长需求的促进之措。文创旅游纪念品将历史文化与现代生活产品充分有机结合,既增加了趣味创意,又融入到人们的日常生活。党建馆、党员活动中心

从形式上看,“唐妞”主题文创结合了热点IP形象,打破了工艺摆件的传统形式;从消费群体的构成上看,越来越多年轻人对历史文化注入了大量热情,对文创产品的消费也随之剧增,这充分体现了全国市民文化自信与文化素养的提高,文创产品也正在向着新潮年轻化转型,并将成为年轻一代的刚需主流文化产品。

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除了品牌IP以外,许多目的地品牌也成功“出圈”。例如一提到山东,我们便会想到“好客”,这就说明了“好客山东”这个目的地品牌的成功之处。

山东省文旅厅将“好客山东”品牌作为统领,以东方圣地、仙境海岸等“十大文化旅游目的地品牌”为主干,以“好客山东 泉城济南”等16市城市品牌为支撑,以台儿庄古城、青岛海景花园酒店等企业品牌、产品品牌、服务品牌为基础,完善“好客山东”品牌体系。党建馆、党员活动中心
除此之外,“好客山东”品牌还被纳入央视品牌强国工程,成为“品牌强国工程”第一个文旅类项目。“好客山东”品牌的同名头条号、百家号、人民号等九大主流新闻客户端,总阅读量3.35亿次;抖音、快手、微视、央视频、微信视频号等五大主流短视频平台和“好客山东”一直播平台,总播放量24.2亿次。
“十四五”时期,山东省文旅厅还将全面推进艺术精品创作打造、公共文化服务体系建设、传承弘扬优秀传统文化、提升文化创意产业和精品旅游产业竞争力、打造“好客山东”升级版,推动山东文旅发展继续走在全国前列。
由于目的地是在不断变化的,社会环境与游客获取信息的方式也在不断变化,因此目的地的内容需要不断更新迭代,不仅包括本体信息的更新,还包括基于传播载体和媒介变化的内容形式的更新。
比如,从图文到视频的更新,动态化的内容让游客对目的地的认知更直观、更具象;从宣传片到微电影/纪录片的更新,大气磅礴风格的宣传片固然重要,在倡导共情与共鸣的当下,个人或其他不同视角出发的视频更容易被用户接受与传播;从长视频到短视频的更新,在抖音等短视频APP推动以及用户碎片化阅读习惯驱动下,短视频的传播率更高,效果更好。
此外,从专业生产内容到用户生产内容的更新,加速了目的地的传播与营销。党建馆、党员活动中心